Pre-season Clash 2024

Hoe Twinsport +25% omzetgroei realiseerde in de adidas & PUMA-voetbalcategorie met de Pre-season Clash!

De uitdaging

Twinsport stond voor een grote uitdaging: Hoe zorg je ervoor dat voetballers in Nederland Twinsport zien als dé plek om hun voetbalschoenen en kleding te kopen tijdens de voorbereiding op het nieuwe seizoen? In een competitieve markt met veel aanbieders moest Twinsport opvallen en een emotionele connectie maken met de doelgroep. De belangrijkste uitdagingen:

Top of mind worden: Hoe onderscheid je jezelf in een competitieve markt en maak je Twinsport hét merk voor voetballiefhebbers?
Interactie en engagement vergroten: Hoe zorg je voor maximale betrokkenheid bij jonge voetballers tijdens de pre-season?
Fysieke winkelbezoeken stimuleren: Hoe converteer je online interactie naar daadwerkelijke winkelbezoeken?
Merkvoorkeur en koopintentie vergroten: Hoe bouw je een sterke band op met de doelgroep en zorg je ervoor dat ze voor adidas en PUMA bij Twinsport kiezen?

Onze oplossing

1. Pre-season Game:

Maximale engagement via gamification 🎮

Speedgame: Een razendsnelle game waarbij spelers hun reflexen testten en zich met een highscore kwalificeerden voor de Pre-season Parties
Gaming Characters: Robbie (Team PUMA) en Matthy (Team adidas) werden omgetoverd tot gaming characters, wat de ervaring nog meeslepender maakte.

2. Pre-season Party:

Exclusieve beleving en merkactivatie 🎉

Team reveals: Door Robbie (Team PUMA) en Matthy (Team adidas) tijdens de Parties in Tilburg & Den Haag.
Gaming Areas: Interactieve zones waarin deelnemers Rocket League, Fortnite en EA FC25 tegen elkaar konden spelen (i.s.m. ESL)
Exclusieve winkelacties: Spin the Wheel met kans op exclusieve prijzen, zoals gesigneerde voetbalschoenen (Memphis, Xavi Simons & Hartmann) en shoptegoed tot €500.
Korting op de nieuwste collecties: Bezoekers ontvingen exclusieve kortingen op de nieuwste voetbalcollecties van adidas en PUMA.

3. Pre-season Clash:

Team adidas vs. Team PUMA 🏆

Matthy (Team adidas) en Robbie (Team PUMA) van de Bankzitters zorgden voor rivaliteit en betrokken voetballend Nederland actief bij de campagne.
Nieuwe voetbalcollecties: Beide teams waren gehuld in de nieuwste collecties van Adidas en PUMA, waardoor de merkbeleving werd versterkt.

Waarom het werkt?

De kracht van Pre-season Clash 2024 lag in de combinatie van gamification, beleving en data:

🎮 Gamification: De Speedgame en Spin & Win verhoogden interactie en betrokkenheid zonder een directe verkoopfocus.

🔥 Beleving en exclusiviteit: De evenementen en influenceractivaties boden fans een unieke ervaring en versterkten de merkrelatie.

📊 Datagedreven marketing: Met historische verkoopdata en marktinzichten speelden we in op de lancering van nieuwe voetbalcollecties en de commerciële kansen van het EK 2024 en de Olympische Spelen. Dit zorgde voor gerichte targeting, geoptimaliseerde campagnes en een maximale ROI.

Resultaten

De impact van Pre-season Clash 2024 was aanzienlijk en leverde concrete resultaten op:

+25%

omzetgroei voetbalcategorie adidas & PUMA

6500+

speedgame registraties

400+

exclusieve Pre-season Party invites

2.5 minuten

gemiddelde speeltijd